Conheça as 22 leis do Marketing

rawpixel-com-nappy-

Olá comunicadores!

Nós, como acadêmicos em formação, sabemos da importância do Marketing e como ele pode auxiliar em nossa carreira. Para isso, separamos algumas ideias escritas pelo especialista em Marketing, Al Ries, e pelo pioneiro da teoria do posicionamento e também da teoria da Guerra de Marketing, Jack Trout.

Para uma empresa alcançar o sucesso ou fazer uma determinada ação é necessário saber as leis do marketing, estas que auxiliam na estruturação de práticas que darão visibilidade à marca, caso contrário, a mesma poderá correr riscos desnecessários. Estas 22 leis do marketing exemplificam o que funciona e o que não funciona no mercado. Confira:

As 22 leis do marketing:

Lei Número 1: Liderança

“Sempre é melhor ser o primeiro no mercado do que esperar para fazer o lançamento de um produto melhor”.

Lei Número 2: A Categoria

“Se é impossível ser o primeiro em uma categoria, deve-se inventar uma nova e assim conseguir ser o pioneiro no mercado”.

Lei Número 3: A Mente do Consumidor

“É melhor ser o primeiro na mente do consumidor, do que ser o primeiro no mercado”.

Lei Número 4: Percepção

“O marketing nunca é uma batalha de produtos, mas sim de percepções”.

Lei Número 5: Enfoque

“A chave do êxito em marketing é encontrar uma forma eficiente de fixar uma palavra na mente do cliente potencial”.

Lei Número 6: Exclusividade

“Duas companhias não podem ter a mesma frase ou palavra na mente do cliente”.

Lei Número 7: A Lei da Escada

“A estratégia de marketing que você deve utilizar depende do degrau que você ocupa na escada”.

Lei Número 8: Dualidade

“A longo prazo, toda batalha de marketing se converte numa carreira de só dois competidores”.

Lei Número 9: O Contrario

“Se o que você procura é o segundo lugar na indústria, a melhor estratégia é determinada pelo líder da mesma”.

Lei Número 10: Divisão

“Com o tempo, a maioria das categorias se dividem em muitos segmentos e cada um começa a agir como uma categoria”.

Lei Número 11: Perspectiva

“Os resultados dos planos de marketing só podem ser apreciados a longo prazo”.

Lei Número 12: Extensões de Linha

“Existe a irresistível tentação de estender o patrimônio de uma marca de sucesso a campos não relacionados com ela”.

Lei Número 13: Sacrifício

“Você deve deixar todas as opções de lado e se focar em uma coisa só, para conseguir algo importante”.

Lei Número 14: Atributos

“Para cada atributo utilizado no marketing, há um atributo contrário que o concorrente pode usar eficientemente”.

Lei Número 15: Sinceridade

“Sempre que admitir algo errado no seu marketing, o cliente potencial aceitará esse reconhecimento positivamente”.

Lei Número 16: Singularidade

“Em toda situação de marketing, existe sempre uma ação que abrirá a porta para o sucesso significativo”.

Lei Número 17: Incerteza

“O futuro sempre será imprevisível”.

Lei Número 18: Êxito

“O êxito nos negócios quase sempre leva à arrogância, o que na maioria das vezes leva ao fracasso”.

Lei Número 19: Fracasso

“O fracasso no marketing deve ser esperado e aceito”.

Lei Número 20: Exageração

“A situação real com qualquer plano de marketing é frequentemente o contrário do que se reporta”.

Lei Número 21: Aceleração

“Os planos de marketing bem-sucedidos se constroem com base nas tendências, não com base nas modas passageiras”.

Lei Número 22: Recursos

“Uma boa ideia não decolará sem os recursos adequados”.

E aí, curtiram? A era digital incentiva o entendimento do conceito de Marketing. Hoje, se não utilizarmos destas ferramentas que ele nos possibilita, ficaremos para trás. Então, aproveitem as dicas!

Para quem quiser saber mais a respeito de cada lei, pode acessar o link.

Fonte: Vitamina Publicitária.

Por Daniella Koslowski, acadêmica de Jornalismo.

Concurso Cultural para estudantes de publicidade

abpsemana300

Nesta 5ª edição, a temática será a Semana Global do Empreendedorismo. A Semana é um movimento internacional que envolve 125 países.

Dica para estudantes de Publicidade e Propaganda: Concurso Cultural Universitário da Associação Brasileira de Propaganda (ABP). Na 5ª edição do concurso, o objetivo é estimular o empreendedorismo entre os estudantes. A tarefa é criar um anúncio a partir do briefing disponível no site sobre a Semana Global do Empreendedorismo, que acontece de 18 a 24 de novembro. Os trabalhos devem ter sua linguagem dirigida a um público de 16 a 35 anos e devem divulgar o evento, motivando a população brasileira a participar.

As inscrições podem ser feitas individualmente ou em grupo pelo site. O prazo é até o dia 11 de outubro, ou até atingir o limite de 500 (quinhentas) inscrições. Mais informações podem ser conferidas no regulamento. Serão premiados os três melhores trabalhos. O primeiro colocado receberá o troféu Lâmpada de Ouro, o segundo Lâmpada de Prata e o terceiro Lâmpada de Bronze.

E-mail Marketing: efetivo e barato

Portrait of a lot of peopleSe você trabalha com Assessoria de Imprensa reconhece que, atualmente, o e-mail marketing é uma ferramenta super útil e barata na divulgação de produtos da empresa e eventos. Afinal, o e-mail é efetivo, a maior parte das pessoas acessa-o todos os dias. Mas quais são os números que comprovam este fato? Quer ficar por dentro disso? Então, presta atenção nas informações abaixo retiradas de um artigo do site da  Endeavor.

Em relação ao acesso ao e-mail, o estudo realizado pela Channel Preferences Survey no ano passado revela que 91% das pessoas vê seu e-mail diariamente, contra 57% para Facebook e SMS, e menos de 30% para outras formas, como check-ins via redes sociais, aplicativos de mensagens, Twitter ou Linkedin. O e-mail, de acordo com os dados da pesquisa, também é a opção preferida das pessoas para receber ofertas. E este número cresceu de 72%, em 2008, para 77%, em 2012.

E será que realmente essa estratégia traz retorno financeiro?

Segundo o site mediapost.com, comparando com outras mídias, o e-mail traz o melhor ROI (sigla em inglês para retorno sobre o investimento), sendo US$ 40,00 de faturamento para cada dólar investido, contra US$ 17,00 de faturamento obtido em publicidade com palavras-chave ou banners.

As taxas de clique (ou click-through, no termo original) são em torno de 5% para e-mail, comparado com 0,8% de banners. Em 2012, segundo o relatório 17, The Digital Carnival, da ExactTarget, 91% dos consumidores on-line recebem ao menos um e-mail por dia com promoções autorizadas. Para compararmos, 77% dos usuários ativos do Facebook curtiram alguma empresa ou marca e apenas 26% dos usuários ativos do Twitter seguem uma empresa ou marca.

Estes são dados gerais. E especificamente no Brasil, será que estes números se remetem? Segundo a pesquisa, no Brasil, 46% dos brasileiros citaram o e-mail como a primeira comunicação on-line diária. O Facebook é citado por 27% das pessoas, enquanto sites de notícias e portais representam 7%.

Com estas estatísticas já deu para perceber que utilizar o e-mail como canal de marketing é ideal no contexto de público contemporâneo. Você: jornalista, publicitário, relações públicas, se liga aí e explore esta ferramenta com criatividade e visão empreendedora! Confira mais dicas sobre como elaborar um Email Marketing neste site.