Publicidade pelo bem social: criatividade a serviço da vida!

Vender produtos não é o único objetivo da publicidade. Seu poder persuasivo também pode e é utilizado com objetivos funcionalistas, com cunho social, e surte muitos efeitos. Quando o assunto é este, a criatividade chama a atenção, tornando o anúncio uma estratégia cidadã. Vejam só este exemplo publicado no site Catraca Livre:

A agência espanhola Grey produziu uma campanha para a Fundación Anar (Fundação que presta assistência a jovens em risco) com o slogan “Às vezes o abuso infantil só é visível para a criança que o sofre”. Para compor os materiais gráficos, a Agência pensou em muito mais do que apenas a imagem de uma criança associada ao slogan da campanha.

Pense um pouquinho antes de continuar lendo, o que você faria neste trabalho? Quais as estratégias que utilizaria para atingir o seu público-alvo, ou seja, as crianças e também os adultos?

Muito que bem! A Grey além de um slogan diferenciado, pensou em uma forma singular de mandar este slogan para as ruas. Os publicitários colocaram duas mensagens distintas em um mesmo painel, que muda de acordo com o ângulo de visão.

Assim, pessoas abaixo de certa altura conseguem ver uma imagem, enquanto pessoas mais altas vêem outra. Ou seja, crianças, vão ver uma mensagem. Adultos verão outra!

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Assim, enquanto os mais velhos enxergam a mensagem principal, de conscientização, as crianças visualizam outra, oferecendo ajuda, que diz algo como “Se alguém machucar você, telefone para a gente e nós te ajudaremos.” Para calcular a forma mais eficiente de atingir seu “público-alvo” eles observaram as alturas médias da população espanhola. Um adulto vê o anúncio de uma altura de 1,75m, enquanto uma criança de até 10 anos observa de 1,35m.

Criativo e funcional, não?

Sempre é válido analisar estes exemplos para nos inspirar quando precisamos de ideias para compor nossos trabalhos. Por isso, se inspire e perceba a importância da publicidade na vida de uma sociedade: também um instrumento na luta pelos direitos sociais e humanos da população!

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