Primeiro vídeo “clicável” no Brasil.

Olá galera!

Final de semestre, aquela canseira danada, “Eu quero férias”! Friozinho chegando, vontade de ficar embaixo das cobertas não é?

Mas que nada, o negócio é movimentação, sair do trabalho e ir conversar com os amigos, beber um vinhozinho, curtir um filminho, não parar!

Hoje pra não perder o costume, lhes apresento um vídeo interativo criado para a Centauro esportes. O vídeo tem como enredo a idéia: “Esporte é a nossa trilha sonora”, conta com a interatividade do público, logo no começo aparece a escrita: “Quando seu esporte favorito aparecer no vídeo, clique na tela”, aí você pensa: Clique na tela? Pois é, quando você clicar, será levado para outro vídeo, o qual lhe informará as promoções relacionadas ao esporte que você escolheu, interessante né?

O vídeo conta com uma trilha sonora criativa, elaborada a partir dos movimentos do esporte, sua duração é de 35 segundos, é um jeito novo de apresentar as promoções da Centauro, mas também é uma interatividade nova no Youtube, pois é o primeiro filme publicitário interativo (clicável) do Youtube no Brasil, criado pela Salles Chemistri.

“Depois da transmissão em vídeo pela Web, um novo formato de vídeo chega ao Brasil, o vídeo clicável (clicable video), que permite transformar qualquer objeto no vídeo num vínculo clicável, apontando para um site de comércio eletrônico, sites “quentes” (hot sites) e mídia cruzada.”

Agora imagine através do ciclabe video, quantas coisas criativas e atrativas poderão ser feitas! É mais uma ferramenta a disposição da criatividade!

Veja:

Abraços!

Publicidade Viral.

Quando uma peça publicitária consegue chamar a atenção e agrada as pessoas, pode ter certeza que ela vira tema de muitas conversas e quando ela é “ruim”, ou mal pensada, vira alvo de conversas também, só que dessa vez o produto/serviço anunciado leva “a pior”.

Hoje em dia o público não é o mesmo de antigamente, hoje se quer publicidade de “qualidade”, mas e quando essa publicidade não tem tanta “qualidade” e mesmo assim consegue agradar o público? O que será que acontece? É o tipo de apelo, a forma que trabalha o assunto? Sim, as publicidades virais são um exemplo, não precisam ser as mais refinadas, as mais inteligentes, mas devem conter algo a mais, deve provocar curiosidade, causar uma sensação boa, ser agradável, bem humorada e ter a nossa amiga criatividade.

Publicidade Viral: “A publicidade viral é uma das técnicas de marketing que utilizam canais de informação já existentes, como a Internet, para atingir de forma original e rápida o conhecimento e notoriedade da marca. Denomina-se viral por funcionar através do “passa palavra” através de e-mailings, blogs, sites, etc., logo funciona tal como um vírus que se vai passando de um utilizador para outro.A publicidade viral refere-se a à troca de conteúdos divertidos. Esta técnica muitas vezes está patrocinada por uma marca, que busca construir conhecimento de um produto ou serviço. Os anúncios virais tomam muitas vezes a forma de divertidos videoclipes ou jogos Flash interactivos, imagens, e textos.”

Pra ilustrar, apresento um vídeo viral que encontrei no blog: Galo Clandestino.

O vídeo foi criado por uma das principais agências de publicidade da Noruega, a Tibe-T, visando divulgar que a empresa estava à procura de um novo funcionário.

“No vídeo, um grupo de amigos fazem uma mistura explosiva. Mas calma, é uma explosão sem perigo algum a base de água e um tipo de fermento químico. No começo eles brincam com pequenas doses, até chegar em algo bizarro. Ótima idéia para chamar novos funcionários, não!?”

E como segundo e terceiro vídeo viral, uma campanha da Apple, sobre o Mac Book, que em minha opinião e da galera aqui da Usina: “SÃO MUITO BONS!”. Claro, são bem conhecidos, mas vale a pena conferir novamente.

 

Orelhas = Olhos, nesse anúncio sim!

Quando você se depara com algo diferente, algo que quebre com a normalidade, que fuja da realidade do que você estava acostumado a ver, você por alguns segundos fica assustado, espantado e até com certo “pavor”, pois bem, foi assim que eu fiquei quando me deparei com esses anúncios de uma estação de rádio da Geórgia.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Orelhas nos lugares dos olhos? Interessante não é?

O que será que eles queriam passar com este anúncio? Que nossos ouvidos são mais importantes que nossa visão em certas ocasiões? Que os ouvintes da rádio são fanáticos por ela? A audição como sentido principal!? Bom, interpretações a parte, mas temos que admitir que o anúncio consegue chamar atenção, causa um certo desconforto, instiga.

Não podemos negar que os anúncios são criativos, mas recursos como estes se não usados corretamente podem arruinar uma divulgação, não sei qual o verdadeiro sentido deste, mas gostei da arte relacionada à estação de rádio, (rs, rs) as pessoas parecem ETs! HaHa

A agência que elaborou foi a SAKIDEAMSHENI, de Tbilisi na Geórgia, direção de arte: Giorgi Popiashvili, fotógrafo: Mamuka Kikalishvili.

E você, o que achou dessas peças?

Boa semana!

O bom e velho HUMOR!

Não importa hora, local, situação, um bom humor cai bem em qualquer hora e associado à publicidade o humor pode ser um grande “chamarisco”!

Quem nunca se deparou com uma publicidade humorada e ficou ali por segundos olhando, rindo, analisando, pensando também: “Puts… como não pensei nisso antes?”, ou ainda, “Que massa! hahaha!, pois é, com dosagem certa conquista simpatia do público em relação ao produto, é uma ótima ferramenta de persuasão.

Segundo Rosane Kellen Rocha Inácio: “Na publicidade, por exemplo, pesquisas mostram que as marcas anunciadas com humor são mais lembradas. A maioria das pessoas prefere comercial bem-humorado. A propaganda que, inicialmente, era só informação sobre produtos, deixou de apenas informar para persuadir. E, para isso, o humor é um excelente instrumento.”

Mas o lado “perigoso” do humor é não saber usá-lo, criar um anúncio onde o receptor demore a compreender ou até não entenda, aí meu filho a idéia “se vai por água abaixo”. Não importa a mídia utilizada, se o humor não for dos bons, não há campanha que resista.

Bombril, Havaianas, Red Bull, marcas de cerveja, refrigerante, desodorantes, enfim, são várias marcas, produtos que usam da ferramenta HUMOR.

 

O HUMOR não é somente bom nas divulgações, no dia a dia ele é essencial!

E você o que acha? O humor é uma ferramenta necessária ou não?

abraços

Comunica ou não comunica???

Boa tarde galera!

Quarta-feira, fria pra… pra… bom, deixa pra lá…

Hoje trouxe até vocês três peças, com a intenção de gerar um debate!

Aham! Isso aí! Gerar um debate!

As peças foram feitas para o fio dental COLGATE e o que pergunto é: Será que do jeito que está, consegue comunicar de forma eficaz ou ainda será que ela (peça) comunica alguma coisa? Você teria outra idéia para divulgar essa marca de fio dental, com esse conceito?

Minha opinião:

Toda a questão visual está bonita, a fotografia, ilustração, mas fica um pouco no ar a idéia de “limpeza dos dentes”, o tamanho do produto em relação à imagem do brócolis, do morango e do milho, a idéia do “desfiar” da imagem (brócolis, morango, milho), acho que poderia ter sido melhor elaborada. Observe as imagens: O fio está “tirando”, desfazendo a imagem do brócolis, morango e do milho, a idéia (CONCEITO) é: O fio dental colgate é tão fino que consegue tirar do meio dos dentes a sujeirinha (pegajosa) indesejada deixada pelos alimentos.

Uma idéia para solucionar a questão:

Imagem do produto no canto superior direito, com o fio dental saindo da embalagem e em forma de “mão” tirando a “dita comida” do espaço entre os dentes, hehe, não sei se é a melhor idéia, mas agora é o que surgiu na cabeça. E você o que acha? Teria uma idéia para a “construção” de uma peça mais atrativa e fácil de entender?

 Valeu galera, boa semana!

Verniz Sparlack…

Hoje véspera da partida para o INTERCOM SUL 2009 vou apresentar para vocês, dois anúncios criados para o verniz Sparlack.

Dados:

Agência: Longplay São Paulo, Brasil

Diretor Criativo: Fernando Luna;

Direção de Arte: Alexandre Lage;

Redator: Marcel Petroff;

Ilustrador: André Viegas;

Fotógrafo: Ale Torres;

Cliente: Sparlack

Os anúncios são “cleans”, no sentido que não trazem tantos elementos nas suas composições, as cores se complementam, dá-se um certo grau de importância aos objetos (cofre, martelo prego e escada) destacando-os, o que se torna agradável e consegue de forma criativa comunicar, sua compreensão é rápida.

A frase: “Sparlack Varnish. Much more resistance to your wood.”, “Verniz Sparlack. Muito mais resistência para a sua madeira.” Complementa as imagens, em cor clara,  com letras pequenas (em relação a todo anúncio) e alinhamento à direita, não chama toda a atenção, mas também não passa despercebida é bem a idéia: Completa o anúncio! E ao seu lado a lata de verniz (produto), dando ainda mais credibilidade a peça.

 Bom…

Pra quem vai hoje às 22:00 horas para o ITERCOM SUL, boa viagem e até lá!

Pra quem fica, um abraço e até logo!

Havaianas… Havaianas…

E quem nunca ouviu falar em Havaianas que atire a primeira pedra!

Pro “post” dessa semana escolhi uma ação estrangeira, que com muita criatividade divulgou a nova Havaianas floral, a “mídia alternativa” foi produzida pela BBDO de New York.

Distribuída em pontos estratégicos a ação visou dar destaque a marca e ao produto, apresentando um pé de havaianas em tamanho gigante com flores reais plantadas em sua sola, a fim de representar a questão floral (a estampa floral na sandália). Impossível passar sem notar, além de chamar a atenção ajudou a reforçar a ligação da marca com a natureza. A agência responsável foi a BBDO New York, USA, diretor de criação geral: David Lubars, Bill Bruce, diretor de riação / diretor de arte: James Clunie e produção de arte por conta de Jd Michaels.

Acompanhando o crescimento da marca e produto, que antes era considerado “chinelo” de trabalhador até os dias atuais, podemos notar vários avanços, tanto no modelo das havaianas, quanto na comunicação escolhida que sempre optam por anúncios chamativos, com bastante informação, seja de cor, formas, desenhos, traços, enfim, são anúncios modernos. Os comerciais da marca também são pontos a destacar, pois lidam com temas atuais e prendem a atenção, outro aspecto é que nas divulgações quase sempre encontramos a presença de algum “famoso”.

Esse avanço, transforma com o passar dos anos a marca havaianas em uma das marcas de chinelo de borracha (sandália), mas reconhecida em todo o mundo. Se você escutar o slogan: “AS LEGÍTIMAS” saberá imediatamente do que se trata.

“Por essas e por outras” que Havaianas chega a topos tão altos, um exemplo é ela ser a quarta marca mais lembrada da América Latina em 2006, outra coisa interessante é que em média dois a cada três brasileiros consomem um par de Havaianas por ano.

Veja a imagem do “gigante pé de Havaianas”, por ele podemos “notar” o quão grande é a marca e qual seu posicionamento…

Quer obter mais informações sobre “AS LEGÍTIMAS”? Então acesse: http://www.havaianas.com/

Novo material para impressão: Lixa Industrial.

E aí galera…

Hoje na seção “AD”, conheça a Campanha da Honda, impressa em lixa industrial.

Os cartazes visão incentivar o uso do capacete de uma forma bastante criativa. Você olha o cartaz, passa a mão e fica imaginando sua cabeça ralando no chão, convincente não é?

A aparência do cartaz ficou muito legal, muito real, comparar a lixa com o asfalto foi uma ótima escolha, a simplicidade do cartaz também é outro aspecto a ser comentado, simples faixas brancas para dar a idéia da separação das pistas do asfalto e o adesivo ao lado inferior direito, onde contém uma frase de efeito, por trás disso está interação com o público que aparece de um modo bastante interessante, provocante e ao mesmo tempo suave, levando o consumidor a perguntar-se, questionar-se, e com toda certeza o mais importante fazendo com que ele lembre do capacete e acima de tudo da marca do anunciante.

O papel do publicitário é esse, pensar e inovar a cada anúncio, notar as coisas que ainda não foram feitas e como vários publicitários falam: “O melhor anúncio é aquele que você olha e diz: Nossa, por que eu não pensei nisso antes?”. Isso serve para qualquer profissão, devemos buscar o inesperado, o inusitado e a partir disso: SURPREENDER.

Abraço, até mais.

“AD”… O começo!

Blog de cara nova… Novidades… Novas idéias… Novas colunas, ou devo dizer colunas novas?…

Pois bem, pra começar a coluna “AD”, lhes apresento a: Número 1 Jeans!

 Um anúncio das calças Jeans NÚMERO 1, dos anos 60/70.

E lhes apresento: Levi’s

Um anúncio da marca Levi’s, digamos assim, bem mais atual.

 

 

Bom… O propósito de lhes apresentar esses anúncios é avaliar o quanto as divulgações atuais usam de “sentimento”, anunciam muito mais que produtos, anunciam conceitos, idéias, estilos de vida, sem contar que os anúncios antigos trazem um formato “quadrado”, sem muitos efeitos ou quando os usam, exageram.

No anúncio da Levi’s (muito criativo por sinal) vemos a junção do homem e da mulher, para mostrar que a tradicional calça jeans masculina, foi reconstruída, remodelada, para as mulheres. Simplesmente muito bem bolado.

Já na Número 1 Jeans a idéia do slogan “Para os que gostam de vencer.” em relação a imagem, apresenta um certo vácuo, a imagem apresenta pessoas paradas sem nenhuma expressão que levasse à idéia de vencer, o conceito está fraco.

Hoje uma campanha precisa ter muito mais que imagem, slogan, precisa ter um conceito, prender a atenção do público através da primeira visualização, levar a pessoa a questionar-se, adotar/tomar uma atitude. Deve ter impacto ao ponto de interferir, deve ter sutileza ao ponto de tocar, deve ser completa ao ponto de conquistar!

Você concorda? Dê sua opinião. Mais: sinta-se a vontade para contribuir com esta coluna, o e-mail você já sabe: usina@unijui.edu.br 

Dica: Pra quem quiser conferir algumas publicidades criativas, acesse: http://www.blogdomau.com.br/category/publicidade