Nesta quarta-feira, dia 25, reuniram-se no auditório da Faculdade de Direito da UFRGS,em Porto Alegre, pessoas de diversos países, com costumes e línguas diferentes, porém, com a mesma ideologia: transformar a nossa realidade ambiental.

A Usina de Ideias não perderia deixar de conferir e participar de um evento tão importante como Fórum Social Temático (FST) que teve início nesta terça-feira, dia 23 de janeiro,em Porto Alegre.

Integrando o evento, a mesa redonda “Construindo Cidades Sustentáveis” contou com a presença da ex-ministra do Meio Ambiente Marina Silva, Ladislau Dowbor, Nabil Bonduki, Jorge Abrahão, e ainda dos teólogos Leonardo Boff e Frei Betto, do socioambientalista Tasso Azevedo e do ativista e pai do Fórum Social Mundial Oded Grajew.

Sem contar que alguns privilegiados do público tiveram a oportunidade de sentar ao lado das presenças ilustres e fazer o seu protesto.

O principal assunto abordado na palestra foi a importância de enxergarmos as cidades como um espaço para a aplicação dos projetos sustentáveis. “Nós nos urbanizamos de maneira caótica: estamos nos paralisando por excesso de meio de transporte. Produzir saúde, educação ou cultura é diferente de produzir sapatos. Você não despacha a saúde em um container”, destaca Oded Grajew.

Durante o debate, Marina Silva criticou o novo código florestal e frisou a importância do entendimento para além da sociedade estética, a sociedade ética e política: “Entender o desenvolvimento sustentável com uma maneira de ser, como um ideal de vida”, afirma.

Ao decorrer do evento o Programa Cidades Sustentáveis lançou uma plataforma com sugestões em níveis internacional, nacional e local para melhorar a qualidade de vida nas cidades e incluir os centros urbanos na busca de soluções para problemas ambientais globais. A ideia é criar uma conexão entre as cidades para que estas possam trocar conhecimentos e experiências sustentáveis entre elas.

Autor do livro Saber cuidar e colaborador da Carta da Terra, Leonardo Boff trouxe uma reflexão sobre a vida na natureza: “A ideologia das ONGs não incluem o meio ambiente, apenas o ser humano. Tudo que vive merece viver”, destaca.

O Fórum Social Temático é um “aquecimento” para a Rio+20 - Conferência das Nações Unidas sobre Desenvolvimento Sustentável -, que acontece do dia20 a22 de junho, no Rio de Janeiro.

A Usina de Ideias está conectada com o mundo. Fique ligado você também! O Fórum vai até este domingo, dia 29!

Você já deve ter ouvido falar sobre o SOPA (Stop Online Piracy Act), lei de combate a pirataria online e tráfico de propriedades protegidas e artigos falsificados. Pois é esse projeto que está causando todo este alvoroço e dando dor de cabeça a muita gente.

Lançado com o intuito de proteger o mercado de propriedade intelectual e evitar que mais pessoas percam o emprego por causa da pirataria, o SOPA provocou reações adversas em grandes empresas como o Google, Aol e Paypal.

Os usuários da internet nos EUA, no Brasil ou em qualquer lugar do mundo, encontram-se indignados com a maneira que o projeto, se aprovado, irá repercutir. Um contramovimento já está colocando em prática as reações dessas empresas. A Wikipédia, – na sua versão em inglês -, por exemplo, tirou o site do ar deixando-o apenas com uma página preta por 24h.  Já o site da revista Wired, usou da criatividade para se juntar ao protesto global: censurou textos e imagens com tarjas.

Se aprovada, a lei obrigará os provedores de internet a cortar o acesso a sites acusados de oferecer conteúdo ilegal e estes já não terão seus links nas ferramentas de busca. No entanto, não é porque o SOPA não é uma proposta brasileira que não afetará a sua vida também. A situação não é tão simples quanto parece. As leis do projeto se assemelham a uma ditadura… é como se estivéssemos voltando 1964! Com menos intensidade, é claro!

Já deu para se apavorar, não é mesmo? Então dá só uma olhada nesse vídeo.

O comercial da construtora Água Azul da Paraíba, protagonizado pela família do Gerardo Rabello, um colunista social da cidade de João Pessoa, ficou famoso nas redes sociais e passou a ser o meme (do grego mimeme: imitar) mais comentado nos últimos dias.

As redes sociais tomaram o lugar da televisão na difusão de jargões, frases, ideias ou comportamentos que acabam virando mania e caindo na boca do povo. Representando uma grande quantidade de tráfego de informações, elas se tornam um excelente negócio pelo seu poder de alcançar as mais variadas pessoas, nos mais diversos lugares, rompendo as barreiras de tempo e espaço.

Que Luiza está no Canadá todo mundo já sabe, aliás, voltou para o Brasil nesta terça-feira. Mas além da piada que virou vírus nas redes sociais, você reparou que algumas marcas se aproveitaram do momento para impulsionar as vendas?

Chamamos isso de Marketing Viral. Quando uma empresa cria uma situação ou se aproveita de algo já existente para promover o seu produto, ligando-o a novos clientes que por si só espalham-no na rede, podendo atingir um público focado maior que o Marketing tradicional, e com pouco custo. Por isso, o Marketing Viral se torna mais eficaz, sem desperdício de material, e isso significa que o investimento acontece mais em sua marca e menos em publicidade.

A própria construtora Água Azul, que produziu o comercial, lucrou e muito com a “viralização” da frase, vendendo três apartamentos em apenas seis dias. Várias outras marcas aproveitaram do momento para se promoverem nas costas de Luiza. Até o Ministério do Turismo brincou com a situação

O Ponto Frio, grande loja varejista, utilizou o meme da Luiza no twitter para divulgar uma promoção. O Magazine Luiza também fez várias ações com o bordão da sua xará, além do e-mail marketing da empresa, ativou uma campanha cultural no twitter usando a hashtag #ALuizaNãoViu.

A Luiza também foi tema de inúmeras matérias jornalísticas, sendo citada nas redes sociais de vários famosos. Teve até companhia aérea oferecendo descontos nas passagens para eventuais visitas à Luiza, lá no Canadá.

Mesmo que muita gente ache as ações engraçadas e inovadoras, elas já são uma tendência no mundo digital. Sempre que surge um novo viral, produtores de conteúdo exercitam a criatividade e acham um jeito de unir a marca e o meme. Exemplos disso são o “Hoje é dia de rock, bebê” e o “Que deselegante”.

Em pouquíssimas palavras, Bradley Trevor Greive – autor de Um dia “daqueles” -, coloca no papel as tantas e tantas dúvidas que insistem em nos atormentar quando já não temos nada para ocupar a cabeça.

Se você ainda fica perguntando de onde viemos, por que estamos aqui, por que suas ideias não fazem a diferença e qual o sentido em viver se um dia irá morrer esperando que essas respostas caiam do céu, pare já com isso! O autor avisa logo de início que, se você espera por respostas, é melhor que nem comece a ler.

Sem clichês e frases motivadoras que geralmente não tem sentido algum, Bradley nos mostra um texto realista, com exemplos rotineiros e cotidianos, porém, sem deixar de lado o otimismo. Aproveitando o seu tom divertido e às vezes irônico, o autor consegue transformar simples perguntas em uma grande resposta!

Achou interessante? Aqui fica o link para a compra do livro, que para a alegria de todos, tem uma edição de bolso! E para dar aquele empurrãozinho, um trecho do livro. Boa leitura!

“A verdade é que frequentemente nos concentramos tanto no que estamos fazendo que não vemos para onde estamos indo. Mas o que estamos fazendo, afinal? O mundo moderno está cheio de distrações, metas e prioridades discutíveis. O dia e a noite se confundem. Somos impelidos por uma avalanche de medos e ….”.

Vale lembrar que tradução é de Luis Fernando Veríssimo.

Frank Kunert, nascido em 1963 em Frankfurt na Alemanha, produz um trabalho artístico que dialoga com a arquitetura e tem um pezinho no surrealismo, são maquetes de paisagens aparentemente comuns, mas com alguma coisa fora do real. Esse engenhoso artista brinca com a percepção e as expectativas do observador construindo, literalmente, casas para as suas idéias.

Fora de todos os padrões, são obras que confundem até a cabeça dos mais incrédulos às belas artes.

Enfrentar e gerenciar uma crise de forma eficiente e transparente perante os consumidores exige uma estratégia definida e muito bem executada. Percebendo o alvoroço que ganhava cada dia mais simpatizantes sobre a polêmica do “excesso” de ar e pouca batata no saco da Ruffles, o afiado time de comunicação e marketing da Pepsico agiu em sintonia para driblar o acontecimento e colher bons frutos.

Após se tornar alvo de tantas reclamações nas redes sociais e ir parar no Slogans Sinceros, site que ironiza marcas e seus slogans, a marca resolveu tomar uma atitude. Com um infográfico esquematizado, a marca explica todo o processo de empacotamento e distribuição das batatinhas, visando se defender das críticas.

De maneira clara, como se tivesse explicando para crianças, a Ruffles afirma que o ar contido no pacote funciona com um ‘airbag’, para manter as batatas inteiras.  Já que elas viajam o Brasil inteiro, subindo e descendo em caixas, o ar do pacote está lá como forma de proteção nos impactos.

Após atingir os 147 compartilhamentos e 173 comentários – até agora-, alguns consumidores ainda não estão convencidos e criticam o preço pago pelo produto.

Sendo a internet o meio de comunicação mais aberto para feedback e possuindo uma gigantesca velocidade de propagação dos assuntos, é importante exercer um monitoramento eficiente sobre a sua marca para saber o que falam dela na web. E dá pra ver que a galera da Pepsico não dormiu no ponto! Sem ofender o seu consumidor eles conseguiram explicar o porque de tanto ar no pacote. Então, continuaremos comendo batatas deliciosas, fresquinhas e inteiras!

Mais uma vez, a marca inova com o comercial da versão light da manteiga. Nada de crianças, manhãs ensolaradas ou sorrisos. O anúncio pesa nas cores: alimentos saudáveis como legumes, saladas e frutas, sendo preparados, é claro, com a margarina.

Em um minuto de anúncio, podemos ver um comercial diferenciado, inovador e que foge um pouco da “irrealidade”.

Como não poderia deixar de ser, grande parte da galera do curso de Comunicação Social, curte a ideia de trabalhar com Teatro, Dança, Circo, Música, ou Cinema. Porém, infelizmente, trabalhar com arte é algo que necessita, mais do que interesse, persistência.

Criada com a ideia inicial de estimular a circulação de bandas, a rede conquistou o seu espaço e hoje agrega não apenas a música, como toda manifestação relacionada à arte, além de já estar em 25 das 27 unidades federativas do Brasil.

O diferencial do Circuito está na sustentabilidade. Isto é, a rede não exige nada além da sua força de vontade e experiência. Vou explicar melhor: existe um núcleo na sua cidade, e você quer participar. O que você tem a oferecer? Tudo o que você sabe fazer. Nesse ambiente não rola dinheiro, ninguém pagará pelo seu trabalho, a recompensa está na experiência adquirida.

Os trabalhos são organizados em frentes temáticas, como Artes Visuais, Economia Solidária, Centro Multimídia, Tecnologias Livres, Música, Clube de Cinema, Palco, Partido da Cultura, Universidade FDE e Fora do Eixo Letras. As frentes possuem agentes produtores responsáveis pela concepção e aplicação dos projetos desenvolvidos pelas redes nas cidades.

“Temos a perspectiva de trabalhar com economia solidária. Não tem grana da iniciativa privada, não tem um mercado e o poder público não nos visita. A gente tem que empreender”, afirma Pablo Capilé, produtor musical e um dos fundadores da rede.

Hospeda Cultura: Dessa mesma maneira funciona a campanha Hospeda Cultura, maneira sustentável de elaborar e executar diversos eventos culturais. Essas casas localizam-se em diversos estados. Para galera que tem interesse e quer passar uma temporada instalada na Casa Fora do Eixo Porto Alegre, a estadia é paga com colaborações e troca de experiências. O interessante está em viver e conviver diretamente com pessoas de outros estados e com culturas totalmente diferentes, além de poder circular entre as casas dos outros estados.

Você confere aqui o vídeo produzido pra o projeto Hospeda Cultura!

David Ogilvy, o velho guru da publicidade, dizia que devemos tornar o trabalho uma diversão, que quando as pessoas estão se divertindo elas produzem materiais mais qualificados, e isso vale para a vida.

E eu, na melhor maneira gozar a vida, posso contar à vocês sobre uma experiência peculiar que estou vivendo, um dia-a-dia bem humorado ao qual passei a integrar esse ano.

Completando quase seis meses de trabalho nesse ambiente – Usina de Ideias (como o tempo voa!) atrevo-me a revelar os segredos mais cabeludos que se passam nessa Usina, que acaba fabricando muito mais que boas idéias, acaba proporcionando a nós, estagiários (pobres seres mal remunerados que vivem atuando como quebra-galhos), a primeira, e mais relevante, oportunidade de atuar na profissão, a abertura para termos as primeiras eurekas e o suporte para moldá-las.

Abro as portas para que todos conheçam pessoas dispostas a perder horas e quebrar a cabeça para que a arte, o texto ou a foto fiquem perfeitos, que trazem uma carga extraordinária de conhecimento e se esforçam para passar o máximo compartilhar o máximo destes, que se preocupam em formar bons profissionais e acima de tudo jornalistas, publicitários e RPS humanistas e com bons valores, pessoas que apesar de todos os problemas cotidianos possuem um grande senso de humor.

Washington Olivetto disse em uma entrevista publicada no livro O Humor abre Corações e Bolsos, de Alfredo Fedrizzi, que um ambiente leve e bem humorado facilita a produção de bons serviços.  “Acredito que o bom trabalho é aquele que dá uma sensação de brincadeira. Muitas vezes eu tenho esta sensação: ‘E ainda me pagam pra fazer isto!’… É trabalho, mas é a sensação de lazer. “

Nós aqui da Usina de Ideias também fizemos a nossa listinha de desejos e metas para o ano de 2012 que está por vir! E prometemos que ela não será esquecida no dia dois ou três de janeiro, como geralmente acontece com essas pobres listas.