Uma discussão acerca do papel da publicidade para fins sociais

Continuando as ‘apresentações’ das monografias dos colegas formandos, hoje é a vez da quase Publicitária Graziele Sperotto, que foi orientada pela professora Melissa Gressler e fará sua defesa na próxima semana, em data e horário ainda não definidos, mas que você pode acompanhar pelo blog da Usina nos próximos dias.

 

A discussão do papel social que a comunicação exerce se torna cada vez mais presente, pois, ao mesmo tempo em que a publicidade sofre a pressão de “causadora” do consumismo exacerbado, enxerga-se outro caminho possível: a de gestora da transformação social.

Se há tantas mudanças econômicas, sociais e ambientais, os consumidores também já não se comportam da mesma forma. Estão mais exigentes, dando valor à empresas que não agridem o meio ambiente, que promovem o bem-estar social, cultural e que não sejam “máquinas de render dinheiro a qualquer custo”.

Surge então, em decorrência de tantas mudanças, termos como “marketing social”, “responsabilidade social”, “sustentabilidade”, entre outros, que, às vezes praticados de forma ineficaz, acabam por distorcer o papel social que a comunicação da maneira correta almeja alcançar. 

Em minha monografia procuro mostrar que há necessidade de se mostrar que a comunicação publicitária, além de informar e persuadir, fazendo com que empresas gerem lucro e se destaquem entre tantas outras no mercado, pode educar e informar, na busca por uma sociedade mais justa e igualitária, adentrando nos órgãos públicos, privados e de terceiro setor.

Usei como exemplo de campanha publicitária para fins sociais o Projeto de minha autoria e da Larissa Schimitz “Cada Lixo no seu Saco”, onde apresento as peças realizadas no fim de 2007 e as relaciono com os conceitos abordados no trabalho monográfico.

Esta pode ser, quem sabe, uma dica pra quem está pensando em um tema para os trabalhos de conclusão de curso: fazer o projeto experimental e a monografia sobre o mesmo tema, ou temas que tenham relação – como no meu caso.

Fica fácil de relacionar a parte prática que fazemos no Projeto Experimental com a teórica da Monografia. Penso que a contribuição em relação a pesquisa acadêmica também é válida, já que o acadêmico precisa se esforçar de verdade para entender o tema escolhido.